Psychografická segmentácia a typológia spotrebiteľov

Skúmanie spotrebiteľa a spoznanie jeho psychografických charakteristík a životného štýlu. Vznik psychografického výskumu spojením motivačného výskumu a výskumu osobnosti. Štúdie životného štýlu zamerané na aktivity, záujmy a názory spotrebiteľa (AIO - activities, interests, opinion). Rokeachov hodno...

Full description

Saved in:
Main Author: Vokounová, Dana, 1962-
Format: Book Chapter
Language:Slovak
Subjects:
spotrebitelia
psychológia
výskum
hodnota
bezpečnosť
rodina
úspech pracovný
zodpovednosť
štýl životný
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Summary:Skúmanie spotrebiteľa a spoznanie jeho psychografických charakteristík a životného štýlu. Vznik psychografického výskumu spojením motivačného výskumu a výskumu osobnosti. Štúdie životného štýlu zamerané na aktivity, záujmy a názory spotrebiteľa (AIO - activities, interests, opinion). Rokeachov hodnotový výskum (RVS) a identifikácia dvoch hlavných druhov hodnôt: - konečné hodnoty a praktické hodnoty. Kahle-ho zoznam hodnôt (list of values- LOV). Meranie hodnôt viacerými položkami (multi-item measures of values - MILOV). Typológia VALS (values and life styles).

Similar Items