Etnografia = výlet do divočiny spotrebiteľov
Etnografia je dnes považovaná za jednu z najzaujímavejších metód kvalitatívneho výskumu a jej popularita rastie aj v našom kúte Európy. Je to metóda adaptovaná do marketingového výskumu nie z psychológie, ale z kultúrnej antropológie a sociológie. Znamená hĺbkové porozumenie správania, hodnôt, symbo...
Salvato in:
| Autore principale: | |
|---|---|
| Natura: | Capitolo di libro |
| Lingua: | slovacco |
| Soggetti: | |
| Tags: |
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0042598 | ||
| 005 | 20231107124121.2 | ||
| 041 | 0 | |a slo | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Etnografia = výlet do divočiny spotrebiteľov |c Kateřina Allová |
| 520 | |a Etnografia je dnes považovaná za jednu z najzaujímavejších metód kvalitatívneho výskumu a jej popularita rastie aj v našom kúte Európy. Je to metóda adaptovaná do marketingového výskumu nie z psychológie, ale z kultúrnej antropológie a sociológie. Znamená hĺbkové porozumenie správania, hodnôt, symbolov a života určitej skupiny ľudí, nie nevyhnutne etnickej, ale v prenesenom zmysle cieľovej skupiny spotrebiteľov alebo subkultúry. Je to metóda, ktorá nielen inovovala výskumné prístupy, ale najmä umožňuje inovovať výrobky a komunikáciu, aby boli užitočnejšie, zrozumiteľnejšie a spotrebiteľovi bližšie. Pri spotrebiteľskom výskume diskutujeme s respondentami o ich názoroch a postojoch k výrobkom a značkám, pri etnografii výskumník ide do prostredia respondentov, v ktorom žijú, kde spotrebiteľ nielen hovorí o výrobku, ale ho aj používa. Výskumné pobyty medzi spotrebiteľmi. Názory a skúsenosti spotrebiteľov sú priblížené pomocou fotografií a filmových klipov. Prípadové štúdie. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a výskum |
| 610 | 2 | 0 | |a metódy výskumu |
| 610 | 2 | 0 | |a marketing strategický |
| 610 | 2 | 0 | |a spotrebitelia |
| 610 | 2 | 0 | |a etnografia |
| 100 | 1 | |a Allová, Kateřina | |