Rozhodovanie o výbere a tvorbe distribučných ciest
Výrobcovia môžu na získanie trhu využiť veľké množstvo distribučných ciest. Ak rozhodujeme o tom, ktoré typy distribučnej cesty budeme využívať, musíme analyzovať potreby zákazníkov, stanoviť ciele distribučnej cesty, vyhľadať a vyhodnotiť hlavné alternatívy distribučných ciest, vrátane typov a počt...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book Chapter |
| Language: | Slovak |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Výrobcovia môžu na získanie trhu využiť veľké množstvo distribučných ciest. Ak rozhodujeme o tom, ktoré typy distribučnej cesty budeme využívať, musíme analyzovať potreby zákazníkov, stanoviť ciele distribučnej cesty, vyhľadať a vyhodnotiť hlavné alternatívy distribučných ciest, vrátane typov a počtov sprostredkovateľov, ktorí budú na distribučnej ceste pôsobiť. Firma sa musí rozhodnúť, či bude svoje výrobky distribuovať s využitím výhradných, výberových alebo intenzívnych distribútorov. Musí jasne vymedziť povinnosti a zodpovednosť každého účastníka distribučnej cesty. |
|---|