Vybrané aspekty pôsobenia globálnej značky

Problematika pôsobenia značky v globálnom prostredí, jej vybrané aspekty. Pojem a charakteristika základných atribútov globálnej značky. Konkrétne príklady situácií v ktorých globálne spoločnosti postupujú v praxi inak ako je definované v teoretickej rovine (rozdielne názvy v rozdielnych krajinách,...

Full description

Saved in:
Main Author: Ihnátová, Zuzana
Other Authors: Režnáková, Eva
Format: Book Chapter
Language:Slovak
Subjects:
značky
pojmy
označovanie tovarov
globalizácia
obchod medzinárodný
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000nla a2200000 4500
001 0234091
005 20240417075123.0
041 0 |a slo 
044 |a SK 
245 1 0 |a Vybrané aspekty pôsobenia globálnej značky  |c Zuzana Ihnátová, Eva Režnáková 
520 |a Problematika pôsobenia značky v globálnom prostredí, jej vybrané aspekty. Pojem a charakteristika základných atribútov globálnej značky. Konkrétne príklady situácií v ktorých globálne spoločnosti postupujú v praxi inak ako je definované v teoretickej rovine (rozdielne názvy v rozdielnych krajinách, rozdielna chuť alebo zloženie a pod.). Lokálne prostredie je ďalší aspekt, ktorý hrá dôležitú úlohu vo vnímaní globálnych značiek a v hodnotách, ktoré im spotrebitelia pripisujú. Efekt krajiny pôvodu je oblasť, ktorá je rovnako dôležitá v koncepte riadenia globálnej značky. 
610 2 0 |a značky 
610 2 0 |a pojmy 
610 2 0 |a označovanie tovarov 
610 2 0 |a globalizácia 
610 2 0 |a obchod medzinárodný 
100 1 |a Ihnátová, Zuzana 
700 1 |a Režnáková, Eva 

Similar Items