Behaviorální ekonomie a možnosti jejího využití v marketingu

Pohľad klasickej ekonómie na ľudské správanie a jeho porovnanie s prístupom behaviorálnej ekonómie. Vymedzenie a definícia systematických odchýlok od racionality (návnada, rámovanie, sila slova "zadarmo", ukotvenie, sila ceny atď.); možnosti ich aplikácie v marketingu.

Bibliographische Detailangaben

1. Verfasser:	Horváth, Martin
Format:	Buchkapitel
Sprache:	Tschechisch
Schlagworte:	ekonómia behaviorálna marketing vedy kognitívne psychológia psychológia aplikovaná racionalita emócie správanie spotrebiteľa správanie
Tags:	Tag hinzufügen Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!