The Influence of the Music Genre on the Emotional Consumer Response and Intentions to Purchase Online

Skúmanie vplyvu atmosféry v internetovom obchode (odlišný žáner hudby) na emocionálne stavy spotrebiteľa v závislosti od rôznych kategórií produktov. Výsledky analýzy ukázali, že emocionálna reakcia bola pozitívne spojená so zámerom kúpiť, pokiaľ hrala pozitívna hudba v pozadí e-shopu. Významnú rolu...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
1. Verfasser: Radavičienė, Indrė
Weitere Verfasser: Dikčius, Vytautas, Gerulytė, Živilė
Format: Buchkapitel
Sprache:Englisch
Schlagworte:
emócie
hudba
správanie spotrebiteľa
stratégia marketingová
obchod elektronický
technológie nové
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!
Zusammenfassung:Skúmanie vplyvu atmosféry v internetovom obchode (odlišný žáner hudby) na emocionálne stavy spotrebiteľa v závislosti od rôznych kategórií produktov. Výsledky analýzy ukázali, že emocionálna reakcia bola pozitívne spojená so zámerom kúpiť, pokiaľ hrala pozitívna hudba v pozadí e-shopu. Významnú rolu zohral aj kvalitatívny faktor.

Ähnliche Einträge