Cross-cultural Segmentation: Hierarchical Clustering Analysis Using Hofstede's Cultural Model

Cieľom článku je identifikovať špecifické kultúrne segmenty, t. j. klastre v rámci globálneho trhu, ktoré by sa dali z pohľadu marketérov definovať ako zóna kultúrnej homogenity, čo umožňuje marketérom vytvoriť a aplikovať jednotný marketingový program pre každý segment zvlášť, pričom sa využijú sil...

Celý popis

Podrobná bibliografia

Hlavný autor:	Štetka, Peter, 1986-
Ďalší autori:	Grisáková, Nora, 1978-
Médium:	Kapitola
Jazyk:	English
Predmet:	stratégia marketingová nástroje marketingové segmentácia trhu marketing globálny modely trhu modely obchodné správanie spotrebiteľa psychológia reklamy rozdiely kultúrne analýza zhluková glokalizácia
Tagy:	Pridať tag Žiadne tagy, Buďte prvý, kto otaguje tento záznam!