Short-Term and Seasonal Time Series Models for Online Marketing Campaigns

Marketingové spoločnosti využívajú odozvu trhu na oceňovanie produktov, určovanie výdavkov na reklamu, prognózovanie predaja či prípravu a testovanie účinnosti rôznych marketingových plánov a kampaní. Predpovede budúcej návštevnosti pre online marketingové kampane môžu byť založené na analýze údajov...

Full description

Saved in:
Main Author: Bohdalová, Mária
Other Authors: Křížková, Miriama
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
marketing elektronický
kampane reklamné
modely ekonomicko-matematické
rady časové
rozhodovanie
zákazníci
prognózy
správanie spotrebiteľa
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0292703
005 20240417075238.2
041 0 |a eng 
044 |a SK 
245 1 0 |a Short-Term and Seasonal Time Series Models for Online Marketing Campaigns  |c Mária Bohdalová, Miriama Křížková 
520 |a Marketingové spoločnosti využívajú odozvu trhu na oceňovanie produktov, určovanie výdavkov na reklamu, prognózovanie predaja či prípravu a testovanie účinnosti rôznych marketingových plánov a kampaní. Predpovede budúcej návštevnosti pre online marketingové kampane môžu byť založené na analýze údajov a modeloch odozvy trhu. Hlavnými nástrojmi marketingového rozhodovania sa stali matematické modely. Hlavným cieľom tohto príspevku je popísať a ukázať, ako využiť modelovanie správania potenciálnych zákazníkov v online marketingových kampaniach. Okrem základného modelu ARMA pre krátkodobé predpovedanie návštevnosti webových stránok hodnotíme modely TBATS a Prophet. Oba modely komplexne zachytávajú sezónne výkyvy a výkyvy spôsobené sviatkami alebo dovolenkami. Konkrétnejšie ukážeme, ako možno modelovanie časových radov začleniť do vyhodnocovania prognóz návštevnosti online marketingových kampaní pre klientov marketingových agentúr. 
610 2 0 |a marketing elektronický 
610 2 0 |a kampane reklamné 
610 2 0 |a modely ekonomicko-matematické 
610 2 0 |a rady časové 
610 2 0 |a rozhodovanie 
610 2 0 |a zákazníci 
610 2 0 |a prognózy 
610 2 0 |a správanie spotrebiteľa 
100 1 |a Bohdalová, Mária 
700 1 |a Křížková, Miriama 

Similar Items