Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands

Prieskum zameraný na marketingovú komunikáciu. Poddimenzie marketingovej komunikácie s ohľadom na kultúrne aspekty. Predmetom výskumu, ktorý sa realizoval v období roku 2018, sú reklamné spoty na české pivné značky Pilsner Urquell, Staropramen a Radegast. Autori sa opierajú o teoretické východiská v...

Full description

Saved in:
Main Author: Bobáková, Hanne-Lore
Other Authors: Karpeta, Janusz
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
značky
budovanie značky
komunikácia marketingová
kultúra
spoty reklamné
pivo
spotrebitelia
prieskum
Česko
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0292778
005 20230608100513.6
041 0 |a eng 
044 |a CZ 
245 1 0 |a Creation of Cultural Values in Communication as a Challenge for Czech Beer Brands  |c Hanne-Lore Bobáková, Janusz Karpeta 
520 |a Prieskum zameraný na marketingovú komunikáciu. Poddimenzie marketingovej komunikácie s ohľadom na kultúrne aspekty. Predmetom výskumu, ktorý sa realizoval v období roku 2018, sú reklamné spoty na české pivné značky Pilsner Urquell, Staropramen a Radegast. Autori sa opierajú o teoretické východiská v oblasti brandingu, konotácie a kultúrnych stereotypov. Snaha autorov ukázať tvorbu kultúrnych stereotypov, ktoré sú kľúčové pre tvorbu imidžu značky v kontext komunikácie so spotrebiteľmi. Výsledkom výskumu je súbor stereotypov typických pre oslovenie českého spotrebiteľa. 
610 2 0 |a značky 
610 2 0 |a budovanie značky 
610 2 0 |a komunikácia marketingová 
610 2 0 |a kultúra 
610 2 0 |a spoty reklamné 
610 2 0 |a pivo 
610 2 0 |a spotrebitelia 
610 2 0 |a prieskum 
610 2 0 |a Česko 
100 1 |a Bobáková, Hanne-Lore 
700 1 |a Karpeta, Janusz 

Similar Items