Neuromarketingový výskum efektivity strategickej komunikácie v štátnej správe
V súčasnom rozmachu spoločenskej zodpovednosti tzv. brand aktivizmu sa stáva schopnosť občanov čeliť dezinformáciám a hoaxom významnou témou strategickej marketingovej komunikácie komerčného sektoru aj verejnej správy. Na príklade strategickej komunikácie Policajného zboru SR na sociálnych sieťach d...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Buchkapitel |
| Sprache: | Slowakisch |
| Schlagworte: | |
| Tags: |
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!
|
MARC
| LEADER | 00000naa a2200000 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0297908 | ||
| 005 | 20240417075258.3 | ||
| 041 | 0 | |a slo | |
| 044 | |a CZ | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Neuromarketingový výskum efektivity strategickej komunikácie v štátnej správe |c Lucia Spálová, Darázs Tamás |
| 520 | |a V súčasnom rozmachu spoločenskej zodpovednosti tzv. brand aktivizmu sa stáva schopnosť občanov čeliť dezinformáciám a hoaxom významnou témou strategickej marketingovej komunikácie komerčného sektoru aj verejnej správy. Na príklade strategickej komunikácie Policajného zboru SR na sociálnych sieťach dokumentujeme prenositeľnos´t štandardných marketingových nástrojov ztv. participácie prijímateľa posolstva, prvkov call to action, gamefikácie a memetických textov, ktoré sú pozitívne akceptované generáciou Z. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a neuromarketing |
| 610 | 2 | 0 | |a výskum marketingový |
| 610 | 2 | 0 | |a komunikácia |
| 610 | 2 | 0 | |a správa štátna |
| 100 | 1 | |a Spálová, Lucia | |
| 700 | 1 | |a Tamás, Darázs | |