Let's (Re)locate Digitally: Spatial Competition for Users' Engagement in the Social Media Space

Online sociálne prostredie poskytuje firmám atraktívne platformy na spojenie a interakciu so spotrebiteľmi. Cieľom tohto dokumentu je optimalizovať marketingové úsilie značiek s cieľom zlepšiť angažovanosť a podiel na trhu v sociálnych médiách. Za týmto účelom definujeme a konceptualizujeme priestor...

Ausführliche Beschreibung

Gespeichert in:
1. Verfasser: Erdmann, Anett
Weitere Verfasser: Eizaguirre, Maria
Format: Buchkapitel
Sprache:Englisch
Schlagworte:
médiá sociálne
optimalizácia
marketing
Tags: Tag hinzufügen
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0303145
005 20240723093136.9
041 0 |a eng 
044 |a CZ 
245 1 0 |a Let's (Re)locate Digitally: Spatial Competition for Users' Engagement in the Social Media Space  |c Anett Erdmann, Maria Eizaguirre 
520 |a Online sociálne prostredie poskytuje firmám atraktívne platformy na spojenie a interakciu so spotrebiteľmi. Cieľom tohto dokumentu je optimalizovať marketingové úsilie značiek s cieľom zlepšiť angažovanosť a podiel na trhu v sociálnych médiách. Za týmto účelom definujeme a konceptualizujeme priestor digitálnych sociálnych médií pomocou konceptov homofílie a sociálnej vzdialenosti. Na účely kvantifikácie a hmatateľnejšej praktickej implementácie staviame na Huffovom modeli maloobchodnej gravitácie, ktorý je transponovaný do priestoru sociálnych médií. Model umožňuje vypočítať očakávanú angažovanosť a účasť na trhu sociálnych médií na úrovni značky na základe umiestnenia značky a jej konkurentov a distribúcie aktivity spotrebiteľov v rôznych sociálnych médiách, čím umožňuje optimalizáciu marketingového úsilia prostredníctvom digitálnych (pre-)umiestnenie. Model sa používa u popredných značiek na trhu s atletickou obuvou, aby sa otestovala jeho robustnosť. 
610 2 0 |a médiá sociálne 
610 2 0 |a optimalizácia 
610 2 0 |a marketing 
100 1 |a Erdmann, Anett 
700 1 |a Eizaguirre, Maria 

Ähnliche Einträge