Spotrebitelia v prostredí zeleného marketingu a greenwashingu

Významným problémom, ktorý sa objavuje v diskurzívnych praktikách zeleného marketingu, je nárast greenwashingu; spoločnosti poskytujúce irelevantné, nadhodnotené alebo nepravdivé informácie o udržateľnosti produktu. To vyvoláva množstvo problémov, ktoré ešte neboli dôsledne preskúmané. Táto štúdia v...

Descrizione completa

Salvato in:
Autore principale: Seberíni, Andrea
Altri autori: Izáková, Katarína, Hronec, Martin
Natura: Capitolo di libro
Lingua:slovacco
Soggetti:
greenwashing
spotrebitelia
marketing environmentálny
udržateľnosť
prostredie životné
Slovensko
Tags: Aggiungi Tag
Nessun Tag, puoi essere il primo ad aggiungerne!!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0303166
005 20240724124558.3
041 0 |a slo 
044 |a SK 
245 1 0 |a Spotrebitelia v prostredí zeleného marketingu a greenwashingu  |c Andrea Seberíni, Katarína Izáková, Martin Hronec 
520 |a Významným problémom, ktorý sa objavuje v diskurzívnych praktikách zeleného marketingu, je nárast greenwashingu; spoločnosti poskytujúce irelevantné, nadhodnotené alebo nepravdivé informácie o udržateľnosti produktu. To vyvoláva množstvo problémov, ktoré ešte neboli dôsledne preskúmané. Táto štúdia využíva skupinové diskusie na poskytnutie jedného z prvých hodnotení vplyvu greenwashingu na spotrebiteľov. Tri pološtruktúrované skupinové rozhovory so 14 účastníkmi vo veku 20-45 rokov pomocou reflektívnej tematickej analýzy. Cieľom štúdie je získať prvé poznatky o tom, ako spotrebitelia vnímajú rôzne zelené marketingové stratégie. Zistenia z diskusií v cieľovej skupine naznačujú, že zdroj správ, zelené značky, vnímanie značky a známosť značky majú silný vplyv na vnímanú dôveryhodnosť správy. Vplyv zverejnenia stratégií greenwashingu na nákupné správanie je ovplyvnený viacerými faktormi, ale aj v prípadoch, keď to priamo nevedie k zmene nákupného správania, sa spotrebitelia domnievali, že informácie o greenwashingu sú dôležité pre ich celkový rozhodovací proces. Pozorované zhoršenie dôvery spotrebiteľov v značky produktov v reakcii na greenwashing podkopáva potenciál zeleného marketingu a prispieva k poškodeniu dobrého mena výrobcov. Čo je z praktického hľadiska dôležitejšie, táto štúdia ukazuje dôkazy o vplyve greenwashingu na dôveryhodnosť a otvára cestu pre ďalší výskum. 
610 2 0 |a greenwashing 
610 2 0 |a spotrebitelia 
610 2 0 |a marketing environmentálny 
610 2 0 |a udržateľnosť 
610 2 0 |a prostredie životné 
610 2 0 |a Slovensko 
100 1 |a Seberíni, Andrea 
700 1 |a Izáková, Katarína 
700 1 |a Hronec, Martin 

Documenti analoghi