Možnosti cenotvorby a kooperácie značky a obsahového tvorcu z UGC perspektívy
Hlavným cieľom článku je identifikácia, sumarizácia a analýza súčasných možností spolupráce a cenotvorby obsahu UGC a návrh taxonómie v predmetnej oblasti. Pre efektívne naplnenie identifikovaného cieľa bola vykonaná rešerš v domácich a zahraničných zdrojoch autorov relevantných pre skúmanú problema...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Other Authors: | , |
| Format: | Book Chapter |
| Language: | Slovak |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Hlavným cieľom článku je identifikácia, sumarizácia a analýza súčasných možností spolupráce a cenotvorby obsahu UGC a návrh taxonómie v predmetnej oblasti. Pre efektívne naplnenie identifikovaného cieľa bola vykonaná rešerš v domácich a zahraničných zdrojoch autorov relevantných pre skúmanú problematiku. Za účelom dosiahnutia hlavného cieľa sa uskutočnil empirický výskum vo forme identifikácie a podrobnej analýzy deviatich internetových nástrojov, ktoré digitalizujú a platformizujú správu obsahu UGC. Analýza sa zameria predovšetkým na zisťovanie možností spolupráce medzi značkami a tvorcami obsahu, na formy vytváraného obsahu, na umiestňovanie vytvoreného obsahu, na formy odmeňovania tvorcov obsahu a na cenotvorbu v prípade platených spoluprác. Zistenia a odporúčania z článku sú základom pre lepšie rozhodovacie procesy v oblasti digitálneho marketingu a správy obsahu UGC. |
|---|