Celebrity v marketingu očami Generácií Y a Z: postoje a súčasné trendy
Táto štúdia skúma, ako generácie Y a Z vnímajú podporu celebrít v marketingu. Generácia Y uprednostňuje tradičné celebrity spojené s osobnými záujmami, zatiaľ čo generácia Z si cení autentické osobnosti, ako sú mikroinfluenceri a kladie dôraz na rozprávanie pred celebritou samotnou. Generácia Z pova...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Capítulo de libro |
| Lenguaje: | eslovaco |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0306419 | ||
| 005 | 20250123114517.0 | ||
| 041 | 0 | |a slo | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Celebrity v marketingu očami Generácií Y a Z: postoje a súčasné trendy |c Simona Burzová |
| 520 | |a Táto štúdia skúma, ako generácie Y a Z vnímajú podporu celebrít v marketingu. Generácia Y uprednostňuje tradičné celebrity spojené s osobnými záujmami, zatiaľ čo generácia Z si cení autentické osobnosti, ako sú mikroinfluenceri a kladie dôraz na rozprávanie pred celebritou samotnou. Generácia Z považuje mikroinfluencerov za veľmi príbuzných a zaujímajú ju nové trendy, ako sú virtuálni influenceri. Pomocou pološtruktúrovaných rozhovorov s 12 respondentmi výskum analyzoval reakcie na reklamy s rôznou úrovňou zapojenia celebrít. Zistenia odhaľujú, že hoci celebrity pútajú pozornosť, ich prítomnosť nie vždy zvyšuje dôveryhodnosť. Štúdia dospela k záveru, že odporúčania celebrít zostávajú účinné, ak sú v súlade s hodnotami publika a v spojení s presvedčivým rozprávaním príbehov, ktoré ponúkajú kľúčové poznatky pre marketingové stratégie zamerané na mladšie demografické skupiny. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a reklama |
| 610 | 2 | 0 | |a spotrebitelia |
| 610 | 2 | 0 | |a marketing |
| 610 | 2 | 0 | |a generácie |
| 100 | 1 | |a Burzová, Simona, 1999- | |