Suggestion of Gender on Musicality and Emotions in the Context of Audio Marketing Perceptions of Music Consumers As a Basis for Decision-Making in Terms of Strategic Marketing Management

Príspevok sa zaoberá problematikou audio marketingu z pohľadu vnímania muzikálnosti a emocionálneho aspektu, s dôrazom na identifikáciu možných rozdielov v rámci pohlavia. Znalosť zákazníkov, ich vnímanie a postoje sú základom pre strategické rozhodovanie marketingového manažmentu. Cieľom predkladan...

Full description

Saved in:
Main Author: Čvirik, Marián, 1992-
Other Authors: Ruppertová, Ema, Francová, Zuzana, 1971-
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
marketing
audio marketing
emócie
psychológia
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa$a2200000$$$4500
001 0306668
005 20250321101227.6
041 0 |a eng 
044 |a SK 
245 1 0 |a Suggestion of Gender on Musicality and Emotions in the Context of Audio Marketing Perceptions of Music Consumers As a Basis for Decision-Making in Terms of Strategic Marketing Management  |c Marián Čvirik, Ema Ruppertová, Zuzana Francová 
520 |a Príspevok sa zaoberá problematikou audio marketingu z pohľadu vnímania muzikálnosti a emocionálneho aspektu, s dôrazom na identifikáciu možných rozdielov v rámci pohlavia. Znalosť zákazníkov, ich vnímanie a postoje sú základom pre strategické rozhodovanie marketingového manažmentu. Cieľom predkladaného článku je skúmať vplyv pohlavia na muzikálnosť a emócie v kontexte audio marketingového vnímania konzumentov hudby ako základ pre rozhodovanie v zmysle strategického marketingového manažmentu. Príspevok vychádza z primárneho výskumu realizovaného na základe dopytovania. Výsledky poukazujú na možné rozdiely vo vnímaní vybraných prvkov audio marketingu v kontexte pohlavia. Výsledky je možné použiť ako základ pre tvorbu stratégií, ako aj marketingovej komunikácie a podpory predaja pomocou zvukovej stimulácie. 
610 2 0 |a marketing 
610 2 0 |a audio marketing 
610 2 0 |a emócie 
610 2 0 |a psychológia 
100 1 |a Čvirik, Marián, 1992- 
700 1 |a Ruppertová, Ema 
700 1 |a Francová, Zuzana, 1971- 

Similar Items