Neuromarketing in the Segment of Luxury Brands

Nákupy luxusných produktov sa neuskutočňujú s vedomým účelom, ale pre taký, ktorý je hedonický. Spotrebitelia sa rozhodujú na základe emócií, ktoré nie sú vždy ochotní verejne zdieľať. Z tohto dôvodu sa neuromarketing javí ako ideálny nástroj na pochopenie spotrebiteľského správania a rozhodovania....

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Main Author: Matušovičová, Monika, 1967-
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Nákupy luxusných produktov sa neuskutočňujú s vedomým účelom, ale pre taký, ktorý je hedonický. Spotrebitelia sa rozhodujú na základe emócií, ktoré nie sú vždy ochotní verejne zdieľať. Z tohto dôvodu sa neuromarketing javí ako ideálny nástroj na pochopenie spotrebiteľského správania a rozhodovania. Cieľom príspevku je predstaviť segmentačné prístupy a segmentačné modely zákazníkov luxusných značiek v kontexte neuromarketingu. Dbáme na identifikáciu zákazníkov luxusných značiek podľa výšky bohatstva, signalizáciu sociálneho a osobného postavenia. Aby bolo možné určiť hlavné princípy neuromarketingu, ktoré je možné zvážiť pri marketingu luxusných značiek, článok vykonáva kvalitatívnu obsahovú analýzu vedeckej literatúry.