Application of Mental Accounting to Selected Aspects of Consumer Behavior
Táto štúdia skúma mentálne účtovníctvo integráciou behaviorálnej ekonómie a účtovných princípov s cieľom pochopiť rozhodovanie spotrebiteľov. Predstavuje nový rámec založený na princípoch podvojného účtovníctva, ktorý vychádza z účtovných štandardov, na vizualizáciu procesov mentálneho účtovníctva a...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Autres auteurs: | |
| Format: | Chapitre de livre |
| Langue: | anglais |
| Sujets: | |
| Tags: |
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
| Résumé: | Táto štúdia skúma mentálne účtovníctvo integráciou behaviorálnej ekonómie a účtovných princípov s cieľom pochopiť rozhodovanie spotrebiteľov. Predstavuje nový rámec založený na princípoch podvojného účtovníctva, ktorý vychádza z účtovných štandardov, na vizualizáciu procesov mentálneho účtovníctva a zmiernenie heuristických predsudkov. Teoretické poznatky syntetizujú klasickú a modernú literatúru, pričom zdôrazňujú heuristiku ako faktor umožňujúci aj zdroje kognitívnej zaujatosti. Empirická analýza ukazuje, ako tieto predsudky ovplyvňujú rozhodovanie a potvrdzuje užitočnosť rámca pri identifikácii a zmierňovaní iracionality. Prijatím účtovného hľadiska môžu spotrebitelia efektívnejšie racionalizovať finančné rozhodnutia. Zistenia podporujú behaviorálnu ekonómiu, ponúkajú praktické nástroje na zlepšenie rozhodovania v neistote a navrhujú cesty pre budúci výskum. |
|---|