Evolúcia marketingovej komunikácie: porovnanie tradičných a moderných prístupov z pohľadu spotrebiteľov
Marketingová komunikácia predstavuje dynamicky sa rozvíjajúcu oblasť, ktorá reflektuje technologické zmeny a meniace sa preferencie spotrebiteľov. V súčasnom konkurenčnom prostredí je dôležité rozlišovať medzi tradičnými komunikačnými nástrojmi založenými na masovej a jednosmernej komunikácii a neko...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book Chapter |
| Language: | Slovak |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0313675 | ||
| 005 | 20251217124221.0 | ||
| 041 | 0 | |a slo | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Evolúcia marketingovej komunikácie: porovnanie tradičných a moderných prístupov z pohľadu spotrebiteľov |c Janka Kopčáková |
| 520 | |a Marketingová komunikácia predstavuje dynamicky sa rozvíjajúcu oblasť, ktorá reflektuje technologické zmeny a meniace sa preferencie spotrebiteľov. V súčasnom konkurenčnom prostredí je dôležité rozlišovať medzi tradičnými komunikačnými nástrojmi založenými na masovej a jednosmernej komunikácii a nekonvenčnými formami, ktoré využívajú interaktivitu, digitalizáciu a zážitkovosť. Príspevok sa zaoberá porovnaním týchto dvoch prístupov prostredníctvom teoretickej analýzy a praktického prieskumu trhu realizovaného formou dotazníka na vzorke 80 respondentov. Výsledky ukázali rastúcu preferenciu nekonvenčných foriem komunikácie, najmä prostredníctvom sociálnych sietí, influencer marketingu a personalizovaných služieb. Respondenti zároveň poukázali na potrebu prepojenia online a offline prostredia, napríklad prostredníctvom využívania vernostných výhod. Analýza rozdielnosti tradičných a nekonvenčných komunikačných nástrojov a identifikácia ich preferencie v rámci správania spotrebiteľov v segmente maloobchodu. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a komunikácia marketingová |
| 610 | 2 | 0 | |a nástroje komunikačné |
| 610 | 2 | 0 | |a reklama |
| 610 | 2 | 0 | |a siete sociálne |
| 610 | 2 | 0 | |a spotrebitelia |
| 610 | 2 | 0 | |a personalizácia |
| 610 | 2 | 0 | |a influencer marketing |
| 100 | 1 | |a Kopčáková, Janka, 1994- | |