Marketing in the Context of the Circular Economy
Cirkulárna ekonomika sa rozvíja. Túto skutočnosť si čoraz viac uvedomujú nielen vládni úradníci a politici, ale aj podniky a zákazníci. V dôsledku toho čoraz viac spoločností pociťuje potrebu a motiváciu transformovať lineárne obchodné modely na cirkulárne. Pozícia tradičného marketingu je však v ko...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book Chapter |
| Language: | English |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Cirkulárna ekonomika sa rozvíja. Túto skutočnosť si čoraz viac uvedomujú nielen vládni úradníci a politici, ale aj podniky a zákazníci. V dôsledku toho čoraz viac spoločností pociťuje potrebu a motiváciu transformovať lineárne obchodné modely na cirkulárne. Pozícia tradičného marketingu je však v kontexte cirkulárnej ekonomiky kontroverzná, pretože vedie k nadmernej spotrebe. Cirkulárna ekonomika má svoje vlastné princípy, ktoré vytvárajú potrebu zmeniť povahu, smerovanie a uplatňovanie súčasnej formy marketingu. Príspevok sa zamýšľa nad touto otázkou a vychádza z prevládajúcej súčasnej formy marketingu, ako aj z princípov cirkulárnej ekonomiky. Následne skúma výzvy, ktorým čelí marketing v podmienkach cirkulárnej ekonomiky, ako sa mení jeho povaha a uplatňovanie, a nakoniec identifikuje špecifiká marketingu v kontexte cirkulárnych modelov. |
|---|