Tvorba značky
Pojem značka vs. ochranná známka. Rozhodovanie o značke v podniku. Vytváranie mien výrobkov - hlavný problém výrobkovej stratégie. Rozhodovanie o stratégii a premiestnení značky. Hodnotenie obchodnej značky. Hlavné kategórie hodnoty značky: znalosť značky, vnímaná kvalita, vernosť k značke, asociáci...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book Chapter |
| Language: | Slovak |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
MARC
| LEADER | 00000naa$a2200000$$$4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | 0020084 | ||
| 005 | 20231108132023.1 | ||
| 041 | 0 | |a slo | |
| 044 | |a SK | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Tvorba značky |c Lucia Lalíková |
| 520 | |a Pojem značka vs. ochranná známka. Rozhodovanie o značke v podniku. Vytváranie mien výrobkov - hlavný problém výrobkovej stratégie. Rozhodovanie o stratégii a premiestnení značky. Hodnotenie obchodnej značky. Hlavné kategórie hodnoty značky: znalosť značky, vnímaná kvalita, vernosť k značke, asociácie spojené so značkou. | ||
| 610 | 2 | 0 | |a značky výrobné |
| 610 | 2 | 0 | |a známky ochranné |
| 610 | 2 | 0 | |a rozhodovanie |
| 610 | 2 | 0 | |a stratégia podniková |
| 610 | 2 | 0 | |a oceňovanie |
| 100 | 1 | |a Lalíková, Lucia | |