Ceny, marže a krize
Pri oceňovaní produktov sa spravidla berú do úvahy štyri hľadiská - štruktúra nákladov, konkurencieschopnosť cien, hodnota vnímaná zákazníkom a marketingová stratégia. Ak sa k produktu pridá benefit pre zákazníka, potom je možné zvýšiť cenu a pri tom zachovať trhovú hodnotu značky. Praktický príklad...
Saved in:
| Main Author: | |
|---|---|
| Format: | Book Chapter |
| Language: | Czech |
| Subjects: | |
| Tags: |
No Tags, Be the first to tag this record!
|
| Summary: | Pri oceňovaní produktov sa spravidla berú do úvahy štyri hľadiská - štruktúra nákladov, konkurencieschopnosť cien, hodnota vnímaná zákazníkom a marketingová stratégia. Ak sa k produktu pridá benefit pre zákazníka, potom je možné zvýšiť cenu a pri tom zachovať trhovú hodnotu značky. Praktický príklad zvýšenia ceny produktu a zároveň zvýšenia predaja. Pri zvýšení ceny produktu je dobré odpovedať si na určité otázky - ktoré značky sú dobrými kandidátmi na vyššie ceny, ako definovať pridanú hodnotu, sústrediť sa na produkty so silnou lojálnosťou ku značke. |
|---|