Internet Marketing
Problematika manažmentu značky naberá v čase zrýchlenej digitalizácie nové rozmery. Cieľom kapitoly je priblížiť vybrané oblasti problematiky poukázaním na základné formy propagácie v digitálnom prostredí internetu. Vhodný mix týchto foriem je nevyhnutný pre efektívnu marketingovú komunikáciu v digi...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Buchkapitel |
| Sprache: | Englisch |
| Schlagworte: | |
| Tags: |
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | Problematika manažmentu značky naberá v čase zrýchlenej digitalizácie nové rozmery. Cieľom kapitoly je priblížiť vybrané oblasti problematiky poukázaním na základné formy propagácie v digitálnom prostredí internetu. Vhodný mix týchto foriem je nevyhnutný pre efektívnu marketingovú komunikáciu v digitálnom prostredí. Tam, kde sú vhodnosť a efektívnosť nevyhnutnými faktormi, ktoré je potrebné vziať do úvahy v procese budovania značky v očiach referenčných trhov. Pochopenie základov problematiky propagácie v online prostredí vytvára predpoklad pre holistický prístup, ktorý v kombinácii s nástrojmi vedeckých poznatkov znižuje neistotu a zvyšuje predpoklad trhového úspechu. Kapitola vo forme teoretickej prehľadovej štúdie prezentuje výsledky prebiehajúceho výskumu v oblasti internetového marketingu. Syntetizuje poznatky autorov, ako aj výsledky práce vybraných referenčných autorov, ktorí na začiatku tisícročia sformovali problematiku do podoby, v akej ju pozná širšia odborná verejnosť dodnes. Teoretický prehľad doplnený o vyzdvihnutie kľúčových súvislostí predstavuje pomerne jasné východisko pre úvod do štúdia témy internetového marketingu. |
|---|