Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností na sociálnych sieťach
Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností Ryanair a Wizz Air medzi používateľmi sociálnych médií. Cieľom výskumu bolo identifikovať preferencie respondentov týkajúce sa obsahu, formy a zapojenia komunikácie vybraných nízkonákladových dopravcov. Výskum bol v...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
|---|---|
| Weitere Verfasser: | |
| Format: | Buchkapitel |
| Sprache: | Slowakisch |
| Schlagworte: | |
| Tags: |
Keine Tags, Fügen Sie das erste Tag hinzu!
|
| Zusammenfassung: | Vnímanie digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností Ryanair a Wizz Air medzi používateľmi sociálnych médií. Cieľom výskumu bolo identifikovať preferencie respondentov týkajúce sa obsahu, formy a zapojenia komunikácie vybraných nízkonákladových dopravcov. Výskum bol vykonaný pomocou online dotazníkového prieskumu na vzorke 100 respondentov aktívnych na sociálnych sieťach, ktorí majú skúsenosti s leteckou dopravou. Výsledky naznačujú dominantný vplyv kreatívneho, zábavného a trendovo orientovaného obsahu, pričom Ryanair je vo viacerých prípadoch vnímaný ako atraktívnejší. Zároveň sa potvrdil rastúci význam obsahu zameraného na destináciu, tém súvisiacich s udržateľnosťou a interaktívnej komunikácie so sledovateľmi. Na základe zistení boli formulované odporúčania na zvýšenie efektívnosti digitálnej marketingovej komunikácie oboch leteckých spoločností. |
|---|