Chasing Discounts, Facing Regret: How FoMO Shapes Consumers' Online Shopping Behavior?
Štúdia skúma vplyv cenového povedomia a sklonu k zľavám na impulzívne nákupné správanie a strach z premeškania možnosti (FoMO - Fear of Missing Out) v kontexte online nakupovania oblečenia, so zameraním na ľútosť po nákupe. Údaje boli zhromaždené od 230 účastníkov prostredníctvom online prieskumu a...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Otros Autores: | , , , |
| Formato: | Capítulo de libro |
| Lenguaje: | inglés |
| Materias: | |
| Etiquetas: |
Sin Etiquetas, Sea el primero en etiquetar este registro!
|
| Sumario: | Štúdia skúma vplyv cenového povedomia a sklonu k zľavám na impulzívne nákupné správanie a strach z premeškania možnosti (FoMO - Fear of Missing Out) v kontexte online nakupovania oblečenia, so zameraním na ľútosť po nákupe. Údaje boli zhromaždené od 230 účastníkov prostredníctvom online prieskumu a analyzované pomocou modelovania štrukturálnych rovníc (SEM). Zistenia ukazujú, že cenové povedomie má negatívny vplyv na FoMO aj impulzívne nákupné správanie, čo naznačuje, že spotrebitelia s vyššou citlivosťou na cenu majú tendenciu robiť uváženejšie nákupné rozhodnutia. Na druhej strane, sklon k zľavám má pozitívny vplyv na FoMO, čo následne spúšťa impulzívne nákupné správanie a zvyšuje pravdepodobnosť ľútosti po nákupe. Štúdia tiež dokazuje, že FoMO zohráva významnú sprostredkovateľskú úlohu medzi sklonom k zľavám a impulzívnym nákupom, pričom zdôrazňuje jeho vplyv na správanie spotrebiteľov v prostredí online nakupovania. Zistenia poskytujú teoretické, manažérske a praktické poznatky pre zainteresované strany. |
|---|