Global consumer segmentation versus local market orientation: empirical findings

Účinnosť globálnej marketingovej stratégie voči stratégii "na mieru" je predmetom sporov odborníkov. Uvádza sa možnosť prístupu strednou cestou uvažujúcou ako heterogénnosť jednotlivých krajín, tak aj homogénnosť segmentov spotrebiteľov v celom súbore krajín. Chovanie spotrebiteľa sa skúmalo na poro...

Full description

Saved in:
Main Author: Yavas, U.
Other Authors: Verhage, B.J, Green, R.T
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
marketing
globalizácia
trh medzinárodný
trh vnútorný
stratégia marketingová
spotrebitelia
prieskum spotrebiteľský
porovnanie štatistické medzinárodné
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 r013880
005 20221130111918.0
041 0 |a eng 
044 |a DE 
245 1 0 |a Global consumer segmentation versus local market orientation: empirical findings  |c U. Yavas, B.J. Verhage, R.T. Green 
520 |a Účinnosť globálnej marketingovej stratégie voči stratégii "na mieru" je predmetom sporov odborníkov. Uvádza sa možnosť prístupu strednou cestou uvažujúcou ako heterogénnosť jednotlivých krajín, tak aj homogénnosť segmentov spotrebiteľov v celom súbore krajín. Chovanie spotrebiteľa sa skúmalo na porovnateľných vzorkách zo 6 krajín. Výsledky analýzy ukazujú na existenciu spotrebiteľských segmentov prerastajúcich národné hranice. 
610 2 0 |a marketing 
610 2 0 |a globalizácia 
610 2 0 |a trh medzinárodný 
610 2 0 |a trh vnútorný 
610 2 0 |a stratégia marketingová 
610 2 0 |a spotrebitelia 
610 2 0 |a prieskum spotrebiteľský 
610 2 0 |a porovnanie štatistické medzinárodné 
100 1 |a Yavas, U. 
700 1 |a Verhage, B.J. 
700 1 |a Green, R.T. 

Similar Items