Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends
Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame...
Enregistré dans:
| Auteur principal: | |
|---|---|
| Autres auteurs: | , |
| Format: | Chapitre de livre |
| Langue: | anglais |
| Sujets: | |
| Tags: |
Pas de tags, Soyez le premier à ajouter un tag!
|
| Résumé: | Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame, teoretický rámec sa rozširuje do širšej oblasti influencer marketingu. Zistenia naznačujú, že hoci celebrity naďalej fungujú ako efektívne pútače pozornosti, ich úloha pri posilňovaní dôvery a presviedčania spotrebiteľov je čoraz viac spochybňovaná, najmä generáciou Z. |
|---|