Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends

Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame...

Full description

Saved in:
Main Author: Burzová, Simona, 1999-
Other Authors: Popovičová, Dominika, 1997-, Balaščáková, Simona, 1999-
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
influencer marketing
generácie
reklama
siete sociálne
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa$a2200000$$$4500
001 0313162
005 20251112132510.3
041 0 |a eng 
044 |a SK 
245 1 0 |a Reframing Celebrity Endorsement in the Age of Influencer Marketing: Generational Reflections and Emerging Trends  |c Simona Burzová, Dominika Popovičová, Simona Balaščáková 
520 |a Tento článok skúma vyvíjajúcu sa krajinu podpory celebrít v rámci súčasnej marketingovej komunikácie s osobitným dôrazom na meniace sa preferencie generácií Y a Z. Zatiaľ čo empirické jadro štúdie pozostáva z pološtruktúrovaných rozhovorov zameraných výlučne na vnímanie tradičných celebrít v reklame, teoretický rámec sa rozširuje do širšej oblasti influencer marketingu. Zistenia naznačujú, že hoci celebrity naďalej fungujú ako efektívne pútače pozornosti, ich úloha pri posilňovaní dôvery a presviedčania spotrebiteľov je čoraz viac spochybňovaná, najmä generáciou Z. 
610 2 0 |a influencer marketing 
610 2 0 |a generácie 
610 2 0 |a reklama 
610 2 0 |a siete sociálne 
100 1 |a Burzová, Simona, 1999- 
700 1 |a Popovičová, Dominika, 1997- 
700 1 |a Balaščáková, Simona, 1999- 

Similar Items