Influencer Marketing Factors Affecting Consumer Behavior
Influencer marketing je súčasný fenomén a kľúčová súčasť digitálnych marketingových stratégií pre spoločnosti, najmä tie, ktoré sa zameriavajú na generácie Y a Z, ktoré sú vysoko aktívne na sociálnych sieťach. Identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúcich rozhodnutia spotrebiteľov sledovať influen...
Na minha lista:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Outros Autores: | , |
| Formato: | Capítulo de Livro |
| Idioma: | inglês |
| Assuntos: | |
| Tags: |
Sem tags, seja o primeiro a adicionar uma tag!
|
| Resumo: | Influencer marketing je súčasný fenomén a kľúčová súčasť digitálnych marketingových stratégií pre spoločnosti, najmä tie, ktoré sa zameriavajú na generácie Y a Z, ktoré sú vysoko aktívne na sociálnych sieťach. Identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúcich rozhodnutia spotrebiteľov sledovať influencerov a nakupovať na základe ich odporúčaní, čo je nevyhnutné pre optimalizáciu marketingových kampaní a lepšie zacielenie na potenciálnych zákazníkov. Výsledky ukazujú, že najsilnejším faktorom ovplyvňujúcim sledovanosť influencerov je typ obsahu, ktorý vytvárajú (inšpiratívny, zábavný, vzdelávací), nasledujú myšlienky a názory influencera a spoločné záujmy s jeho publikom. Dôveryhodnosť influencera tiež výrazne priťahuje používateľov. Naopak, počet sledovateľov a zázemie influencera majú minimálny vplyv na rozhodovanie spotrebiteľov. Pre nákup propagovaného produktu je nevyhnutné, či influencer skutočne používa daný produkt v každodennom živote. |
|---|