Influencer Marketing Factors Affecting Consumer Behavior

Influencer marketing je súčasný fenomén a kľúčová súčasť digitálnych marketingových stratégií pre spoločnosti, najmä tie, ktoré sa zameriavajú na generácie Y a Z, ktoré sú vysoko aktívne na sociálnych sieťach. Identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúcich rozhodnutia spotrebiteľov sledovať influen...

Full description

Saved in:
Main Author: Šulanová, Tereza
Other Authors: Žambochová, Marta, Jánská, Michaela
Format: Book Chapter
Language:English
Subjects:
influencer marketing
správanie spotrebiteľa
generácie
stratégia marketingová
komunikácia marketingová
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!

MARC

LEADER 00000naa a2200000 4500
001 0314917
005 20260212125651.6
041 0 |a eng 
044 |a CZ 
245 1 0 |a Influencer Marketing Factors Affecting Consumer Behavior  |c Tereza Šulanová, Marta Žambochová, Michaela Jánská 
520 |a Influencer marketing je súčasný fenomén a kľúčová súčasť digitálnych marketingových stratégií pre spoločnosti, najmä tie, ktoré sa zameriavajú na generácie Y a Z, ktoré sú vysoko aktívne na sociálnych sieťach. Identifikácia kľúčových faktorov ovplyvňujúcich rozhodnutia spotrebiteľov sledovať influencerov a nakupovať na základe ich odporúčaní, čo je nevyhnutné pre optimalizáciu marketingových kampaní a lepšie zacielenie na potenciálnych zákazníkov. Výsledky ukazujú, že najsilnejším faktorom ovplyvňujúcim sledovanosť influencerov je typ obsahu, ktorý vytvárajú (inšpiratívny, zábavný, vzdelávací), nasledujú myšlienky a názory influencera a spoločné záujmy s jeho publikom. Dôveryhodnosť influencera tiež výrazne priťahuje používateľov. Naopak, počet sledovateľov a zázemie influencera majú minimálny vplyv na rozhodovanie spotrebiteľov. Pre nákup propagovaného produktu je nevyhnutné, či influencer skutočne používa daný produkt v každodennom živote. 
610 2 0 |a influencer marketing 
610 2 0 |a správanie spotrebiteľa 
610 2 0 |a generácie 
610 2 0 |a stratégia marketingová 
610 2 0 |a komunikácia marketingová 
100 1 |a Šulanová, Tereza 
700 1 |a Žambochová, Marta 
700 1 |a Jánská, Michaela 

Similar Items